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“這里就是豐德泰大院，也稱豐德泰鹽商莊園或孫家大院，建于光緒年間，距今已經(jīng)有一百多年歷史......”11月17日上午9點集團公司官方快手和抖音直播準時開播，集團公司辦公室主任劉永凱正在為廣大網(wǎng)友粉絲講述著這座百年古老莊園的神秘歷史。這場精心策劃的專題直播可以用“火爆”來形容，最高在線觀看直播人數(shù)超過5000人，直播平臺新增粉絲4000多人，遼寧地區(qū)綜合排名進入前100名，整場直播累計觀看人次超過2.5萬人，與平時直播相比無論是觀看人數(shù)、吸粉數(shù)量，還是宣傳推廣效果都翻了幾番，這既是近半年來集團公司大力推動新媒體建設取得的可喜成果，也是鹽化人利用多種方式渠道探尋企業(yè)全面轉型升級之路的一個縮影。鹽化集團正借助短視頻與直播全媒體，大力挖掘電商直播網(wǎng)紅經(jīng)濟新業(yè)態(tài)潛力，實現(xiàn)企業(yè)營銷破局，加速品牌文化建設。
近年來，集團公司高度重視新媒體渠道建設，持續(xù)擴大扶持力度，尤其是自今年6月集團公司下發(fā)加強官方新媒體建設文件以來，公司上下職工參與熱情日益高漲，公司官方的抖音、快手平臺也進入了高速發(fā)展的快車道。
從7月份開始，集團公司重新規(guī)劃了抖音、快手兩個平臺的運營方式，從過去的單一以產(chǎn)品銷售為主，逐步轉向以提升公司品牌形象、傳播企業(yè)文化、擴大產(chǎn)品知名度為主要目的，將之前的“硬”推廣加入了更多的“軟”影響，軟硬兼施取得了不俗的效果。在營銷中心電商部和黨委工作部的共同努力下，在全公司范圍內(nèi)組織了大范圍、多輪次的直播流程和短視頻制作培訓，并且聯(lián)合舉辦了一場直播和短視頻大賽，加強了直播團隊力量，發(fā)動全員進行關注，掀起了人人參與的熱潮。
電商部部長王靜作為整個直播團隊的領頭人，充分發(fā)揮大家的積極性、創(chuàng)造性，同時帶頭參與直播帶貨；電商部副部長丁鳳，作為兩個孩子的母親，較好地平衡工作與休息時間，將自己的精力和業(yè)余時間都用到短視頻制作上，制作出了高質(zhì)量的短視頻作品，吸引了大量粉絲；電商部的唐殿朋，曾經(jīng)取得過“全省直播電商行業(yè)技能大賽”銷售組第三名的優(yōu)異成績。他工作有熱情，有辦法，為了快速增長粉絲、尋找優(yōu)質(zhì)引流合作伙伴，他幾乎是全天候待命，很長一段時間家中年幼的孩子和生病的母親都只能交給妻子去照顧，如今已是快手直播平臺吸粉小達人；還有許多日漸成熟的新晉主播，如劉洪琪、呂艷紅、安琪、徐靜雯、劉曉輝、王輝、袁吉豪、馬德偉等，都在平時繁忙的工作中抽出時間積極地參加到直播之中，也都擁有了自身特點鮮明的直播風格與豐富多彩的直播形式，有了自己固定的粉絲群，特別是生產(chǎn)技術部的劉洪琪部長，給予了很大的支持，其深厚的專業(yè)技術知識吸引了一大批忠實的“鹽”粉。
目前，快手粉絲量由之前的4000多人增至16萬人、抖音粉絲量從原來的2000多人增加到6.5萬人，同時直播的頻次和時間、質(zhì)量都有明顯提升，每場直播同時在線觀看的人數(shù)也有了較大的增長，并且近期短視頻也開始成為火爆熱門，已經(jīng)陸續(xù)有多個短視頻的抖音與快手平臺累計點擊量超過百萬次，其中有兩個短視頻累計點擊量更是達到了170萬次和290多萬次，企業(yè)文化與品牌知名度得到了快速有效的傳播。
下一步，集團公司將繼續(xù)打造專業(yè)直播團隊、培養(yǎng)專業(yè)人才、豐富直播形式與內(nèi)容，與主流電商進行合作，積極傳播推廣大連海鹽文化、加速企業(yè)品牌建設，把大連的海鹽珍品推向千家萬戶。